《 최근 자동차 업계의 화두는 단연 ‘한정판 마케팅’이다. 선택 받은 소수의 사람들에게만 주어지던 한정판의 개념은 더 이상 고가의 사치품에만 머무르지 않는다. 확산하는 ‘개성’이라는 바람 속에 양산차 시장에서도 희소성이 부각되는 '리미티드 에디션'이 날개를 펴고 있다. 》
지난 23일 현대자동차에서 소형 스포츠유틸리티차량(SUV) 코나의 ‘아이어맨 에디션(KONA Iron Man Edition)’ 한정 판매가 시작됐다. 7,000대 한정이며 국내 배정은 1,700대.
코나 아이언맨 에디션은 미국의 엔터테인먼트사 마블(MARVEL)과 약 2년에 걸친 협업 끝에 탄생했다. 현대차는 지난 7월 캘리포니아 샌디에이고에서 열린 '2018 코믹콘 개막식'에서 코나 아이언맨 에디션을 최초로 선보였다. 코믹콘을 찾은 마블 팬들로부터 큰 호응을 얻었음은 물론 여러 국가에서 판매관련 문의를 받았다.
이번 에디션을 통해 마블은 세계 최초로 마블 캐릭터를 자동차로 양산했다. 아이언맨 시리즈의 팬은 물론 독특하고 희소성 있는 SUV를 원하는 고객 모두를 위해 제작된 이 차는 현대차 ‘코나’가 모태다. 코나는 지난해 세계 3대 디자인상(iF 디자인상/레드닷 디자인상/ IDEA 디자인상)을 모두 석권하며 세간의 호평을 받은 현대의 역작이다. 국제적으로 호평받은 디자인에 아이언맨만의 특색을 더했으니 그 세렴됨과 희소성은 두말하기 입 아프다.
코나 아이언맨 에디션은 ▲후측방 충돌 경고 ▲후방 교차 충돌 경고 ▲차로 이탈방지 보조 ▲전방 충돌방지 보조 등 최첨단 안전 사양을 대거 적용했다. 이어 스마트키, 천연가죽 시트, 도어 스팟 램프 등에 아이언맨 전용 디자인 요소를 모두 포함했으니 한정판만의 특별한 소장가치는 충분하다 못해 과할 정도. 보통 한정판 차량을 구매할 때 하는 고민 중 하나가 수리 및 부품 문제다. 코나 아이언맨 에디션은 일반차와 동일한 보증 수리 기간과 A/S 부품을 제공한다. 희소한 차량을 보유하는 것에 대한 고객의 우려를 말끔히 해소함과 동시에 현대가 준비한 한정판의 장점만을 극대화했다.
코나 아이언맨 에디션의 외장컬러는 무광의 메탈릭 그레이(짙은 회색)다. 1963년 '테일즈 오브 서스펜스(Tales of Suspense)'에 등장한 오리지널 수트의 무광 회색에서 영감을 받았다. 여기에 아이언맨 수트의 레드 컬러는 포인트.
▲마블로고가 새겨진 V자 모양의 후드 가니쉬 ▲아이언맨 마스크의 눈매를 형상화한 주간주행등과 LED 헤드램프 ▲다크 크롬 베젤이 적용된 메탈릭 그레이 컬러의 그릴 ▲레드 컬러 인테이크 가니쉬가 적용된 전용 범퍼의 디자인이 아이언맨 특유의 강인함을 한껏 살려준다.
▲1, 2열 도어 하단부와 사이드미러에 적용된 레드 컬러 ▲아이언맨 마스크 엠블럼 ▲아이언맨 마스크 휠캡이 탑재된 18인치 투톤 휠 ▲아이언맨 마스크 도어 스팟 램프는 이 차가 아이언맨 에디션이라는 사실을 분명하게 각인시킨다.
후면부 번호판 위 가니쉬에 음각된 아이언맨 레터링은 코나 아이언맨 에디션에서만 볼 수 있는 외장 디자인이다.
블랙 컬러와 레드컬러의 조화가 인상적이다. ▲아이언맨 마스크와 ‘스타크 인더스트리’로고가 적힌 시트와 클러스터 ▲아이언맨 수트가 생각나는 헤드업 디스플레이 웰컴 애니메이션과 기어노브 ▲크래쉬패드 위에 새겨진 토니 스타크의 서명 등은 이전에 볼 수 없던 코나 아이언맨 에디션만의 유니크함이다. 아울러 현대와 마블은 세련된 외장 디자인을 더욱 돋보이게 할 아이언 맨 마스크 형상의 루프 스킨과 사이드 도어의 스타크 인더스트리 로고를 국내 고객에 한정해서 무상으로 지원한다. 구매 고객 대상 특별 이벤트도 진행한다. 구매 고객 전원에게 마블사에서 특별 제작한 △토니스타크의 감사 서신 △마블 에디션 차량용 공기청정기 △한정판 도서가 제공된다. 또한 추첨을 통해 3박 4일 홍콩 ‘마블 익스피리언스 투어 패키지’를 10인(동반 1인 포함)에게 선물한다.
현대자동차는 이번 달 15일까지 전국 6곳 지점에서 아이언맨 특화전시장도 운영한다. 아이언맨의 팬이라면 한 번 방문해보는 것도 나쁘지 않을 것이다. 이 밖에도 현대자동차는 YG엔터테인먼트의 연기자 채널 YG STAGE와 함께 글로벌 UCC 공모전 ‘My H Signature Pose’를 개최한다. 자신만의 히어로 포즈를 담은 사진 혹은 영상을 SNS에 업로드해 응모하는 이번 캠페인은 우수작을 선정해 홍콩 디즈니랜드에 있는 ‘아이언맨 익스피리언스(Iron Man Experience)’ 등(4박5일)의 다양한 경품을 전달한다.
현대차 관계자는 “코나 아이언맨 에디션은 일부 색상 변경, 데칼 스티커 적용 등 단순한 디자인 변화만 있었던 일반적인 자동차 에디션과 다르다”고 전했다. 이어 “현대차와 마블의 디자이너들이 코나와 아이언맨의 아이덴티티를 동시에 살릴 수 있도록 오랜 협업 끝에 완성한 결과물”이라며 운전자들이 코나 아이언맨 에디션만의 높은 희소성과 소장가치를 느낄 수 있게 “승차와 운전, 하차 등 모든 순간에 아이언맨과 함께하는 느낌을 구현해냈다”며 자신감을 내비쳤다. 아울러 "지난 2017년 6월 코나 아이언맨 에디션의 쇼카 공개 이후 양산형 모델의 출시까지 1년 반 동안을 기다려준 국내 고객들에게 보답하기 위해 감사 이벤트를 준비했다"며 고객들의 기대와 관심에 1700대만의 특별함으로 보답하겠다고 덧붙였다.
가솔린 1.6터보 엔진과 7단 듀얼 클러치 변속기(DCT)를 조합해 단일트림으로 출시되는 코나 아이언맨 에디션의 국내 판매가는 2,945만원이다.
